毕业那会儿，

总约着不醉不归。

当最特别的毕业季，

遇上了最晚的端午节，

你会否饮下这杯雄黄酒，

再道一句珍重，与之惜别？

曾几何时，大众对“汉服”的理解，多来自影视剧、景区摆拍。而如今，随着“汉服”日渐出圈，它不再是外界眼中少见的复古衣物，而更鲜明的代表了袍子们对自我认知的宣读，同时也成为了商家和资本方们对未来的运筹，涟漪还在向外震荡。

前两天，在微博上看到一则新闻，包头内蒙古科技大学2020届毕业生穿汉服在校拍毕业照。Z时代的学子们在告别自己大学生涯时，用了紧跟时代的方式继续为自己发声。

汉 服

自2002年开始至今的汉服文化运动，18年后的今天，还在延续。

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉服、华服，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

设计独特、制作精良的汉服，是妥妥地被活化的「行走的艺术品」。

▲ 汉服爱好者给留学生在展示汉服（刘明珠摄）

汉服文化运动中的一个高光时刻，不得不提始于2013年的西塘汉服文化周，由著名词作人、导演方文山发起的汉服文化活动，以中华传统服饰文化、礼仪文化的弘扬及传承为根本目的，是中华传统服饰和传统礼仪文化大规模的呈现 。

每年十月底至十一月初在浙江省嘉兴市嘉善县西塘古镇举办，至今已连续举办七届。 

据相关报道，2018年，为期四天的西塘汉服文化周，实名制穿汉服登记入园游客量达到4.6万人次，游客量17.3万人次；2019年相关活动吸引超10.8万人次参与，游客量22.5万人次。

▲ 西塘汉服文化周

这样的线下人流量，在当今的古镇旅游中，很傲人。因为有了人流量，就有了消费带动力。 

线上，汉服社群的粉丝数量也从伊始的两位数到如今的百万级，自带产品消费的IP文化活动，植根于沉浸式场景的古镇，使得每一个参与者都能成为故事场景中的编剧和主角。一场出售关于古代生活的浪漫想象，浪漫中又透着熟悉的现实感的“运动”，让所有人都满怀期待。

与此同时，据汉服地图统计，2017年7月全球的汉服文化组织有1387家，而2019年增至2064家，两年时间增加了48.8%。热爱汉服的群体多以年轻人为主。根据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》，2018年购买汉服的人数同比增长92%，其中“95后”成汉服购买主力军，占比48%。女性作为汉服圈的绝对主力，占比87%。

▲ SING女团

2018年，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”。2019年3月淘宝发布的《2019中国时尚趋势报告》显示，在时尚搜索关键词趋势TOP10中，汉服位列女装排行榜的第三名和男装排行榜的第十名。同年9月，央视财经频道《经济信息联播》报道，估算目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

近18年的坎坷发展中，这个曾经小众的不能在小众的汉服市场，如今已到了让阿里和虎牙争相入局的格局。 

▲ 淘宝女装首页板块

国潮风

“国潮”成为淘宝流量扶持的重点，一年前的淘宝造物节首次将“国风”区作为整体板块推出。

在举国上下文化自信溯源和重建的大力推动下，国潮风大热。2019年5月，B站董事长陈睿在第七届中国网络视听大会上介绍到，B站上的国风爱好者超过4000万，88%是95后出生的“Z世代”；国风相关的投稿数和UP主数分别同比增长达331%和304%。包括穿汉服在内，“国风”有多种表现类型，比如化古典妆容、创作中国风词句曲目，表演传统舞蹈和乐器等。

今天的国潮风已不再是简单元素的拼凑，而是产业链上下游延伸的递进。面对汹涌而来的传统复兴，更多的人可能处在一种明确感知趋势、却持有犹疑态度的复杂情绪中，我们拭目以待？摩拳擦掌？还是奔涌向前？不同的选择造就不同的未来。 

新的“汉服运动”，或许已经意不在“复兴”。国潮风也以不可忽视的速度渗透进年轻人之外的更多消费层。当传统文化与现代商业交织，当消费中的文化内涵被更多的认可，如汉服出圈一般，人文消费势必乘着这股国潮风，吹入寻常百姓家。

将近端午

咱也赶一趟国潮

衣袂飘飘间

粽叶飘香

再向您道一声

端午节安康