全域万物沉浸，文旅景区的升级创新方向_文化杂谈

全域万物沉浸，文旅景区的升级创新方向

品识文化 2022/8/12 15:28:23

想要营造一座城或改造一座旧城，通常的概念，规划布局、合理设计、建造，但通俗的认知往往会局限我们的思维，假设，将“一座城”融入“全沉浸”的概念，将会是怎么样的？

上篇，我们分享了“➭戏剧演艺中的沉浸式趋势（点击可阅）”，如今，沉浸式产业的产业链条已覆盖极其广泛，其下游产业主要由IP、商业地产、文旅景区三方组成，与沉浸式业态的结合模式也千变万化，确可谓万物皆沉浸。

根据《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，早几年间，文商旅专业领域对于“沉浸式体验”概念的认知鲜有超过30%，而亲身经历过一次“沉浸式体验”的人群比重就更少，如此映射到大众市场对于“沉浸式体验”的认知与消费便可见一斑。

而截至2019年底不完全统计，国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及34种沉浸新业态，已成为全球沉浸产业最为发达的市场之一。作为12大细分产业之一，沉浸式文旅综合体（景区）正在成为文旅的新风向。。。

场景优化－变装加持

从常规景区到文旅综合体（景区），再到沉浸式文旅综合体（景区），无疑是从1.0-3.0的场景提升，最终目的是要实现消费者到目的地的消费行为。

最初1.0➭景区只是满足游客最初的基本需求，即“观景娱乐＋购买纪念品”，消费者只能在有限的古装摄影等基础业态中体验，大同小异。

到了2.0➭将当地人文进行场景形态化融入到景区，过程中汇集吃住行游购，进一步游客加深了对景区的体验，有了相对的沉浸感，很多古镇就是运用了这一点。

再到3.0➭沉浸式文旅综合体（景区），是在强调主题性与在地文化的特性下，不但要将游客的触觉、感知、视觉等贯通融合其中，更要拉近与其的距离，增强其参与感，通过“换装、空间环境的变换、互动内容的手段、科技技术运用等，让消费者成为“剧中人”，贯穿参与其中。

无疑，3.0模式对空间大小与环境的要求更高，有了足够的沉浸感，逗留的时间越久，才更能刺激消费需求增长。

美团大数据显示，沉浸式文旅体验已成为各年龄段人群特别是年轻人能接受、愿意参与的时尚休闲娱乐项目，约有75%的相关消费来自20岁到35岁的年轻人，对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等旅游元素感兴趣。

以久经沙场的横店影视城打造的沉浸式影视体验度假区为例，游客化身（COS）影视人物，可以在明清宫苑区报名参加体验延禧宫的“后宫升职记”，从辛者库“宫女”，一步步升级为“皇妃”；也可以在清明上河图区的“江湖大会”一显身手，和各路英雄豪杰一起进行任务闯关，成为“武林盟主”。

像这样的沉浸式游乐体验，目前已在横店影视城各区域逐渐“开花”，另外在其附加值上，游客只需付出几百元到几千元不等的费用就可以让导演、剧本、场景为其服务，拥有自己的专属电影。不同的区域不同的选择，游客要完成上述整个过程少则几小时多则几天，在游玩的过程中也乐于为此买单。

不难看出，横店的特点是将影视化的场景内容产品化，主要面对年轻群体，交互为主，但不同的景区所面对的特性是不同的，涵盖的内容也所需不同，环境也不同，针对的人群也不尽相同，不过对沉浸式体验的引入倒十分一致。

技术升级－融合发展

沉浸式文旅综合体（景区）在大放异彩的同时也在升级进步，其发展与数字媒体、艺术、建筑等领域融合，或引入相关技术、或作为呈现主题，应用到各个场景空间当中，形成一定的沉浸式体验分布与串联。

也在跳出传统空间、游线设计的死板，以“移步异景”的思路，推出自由变换的游览动线，以特定景观、IP核心故事场景为线索，设计疏密有序、错落有致的空间，结合消费、互动场景进行全景区沉浸式营造，这～是个大工程！

☞ 走进延安

陕西的“延安红街”就是一个类似的例子，属于红色文旅的标杆，全国首个大型沉浸式红色文商旅综合景区，延安红街整体采用延安时期的建筑风格，包括主题街区、红色讲堂、沉浸式演艺、射击乐园、长征步道、窑洞酒店、特色非遗、红培基地等。

整个红街延绵1.5公里，总建筑面积270万㎡，包含有5个红色主题广场，148个红色业态商户，12个红色文化业态项目，和8个线下场景植入自有版权的红色培训研学课程。

建筑形态上，延安红街既有如红街牌坊、会师楼、新华书店等历史风格建筑，又有大众戏楼等陕北民间特色建筑，更有练兵场、《再回延安》剧院等传统和现代相结合的建筑。

推出的国内首部红色室内情景体验剧《再回延安》，采用了年轻人喜爱的新型观演形式，不同于以往镜框式的“坐着看”，而是采取了行进式的“走着看”。观演双方零距离沟通，剧情就发生在身边。因此，观众不仅仅是一个观看者，更是一个亲历者。

物理空间上，延安红街打破了传统的单一布局。设计团队利用地形落差，采取五大广场串联四大街区，形成“点、线、面”的有机统一，提取出“楼、街、坊、院”等当地特色建筑，通过广场、街楼、牌坊、阁楼、院落等建筑形态，丰富了街区的空间层次，让游客在游玩中能够始终保持高昂的兴致。

游客游览一个个红色场景，穿过边区广场、圣地广场、抗大广场，到胜利广场结束。这一空间布局巧妙地将党中央在延安的革命历程进行了线性排布，每一个广场、每一段街区都是承载着一段历史记忆。

特别说一下红街的研学板块，红街携手延安干部培训学院专家，结合各类实景设计了11门创新型红色培训课程，通过开设《陕甘宁边区金融事业》《和平解决西安事变》等“现场讲解+实景体验”的课程形式，形成了延安红街独有的红色培训IP。

流量转换上，延安红街充分迎合年轻人的潮流生活方式，推出“我在延安红街打卡”的全民挑战赛。游客来到延安红街，只要拿起手机拍摄照片或短视频，通过抖音、快手或微信朋友圈等方式发布分享内容，并带上“#我在延安红街打卡”话题，就有赢得大奖的机会。这样的活动既满足了游客的分享欲，也为延安红街的传播添加了引流器。

开业3天客流突破60万，10天客流突破100万，“80后”、“90后”、“00后”占比超5成。自开业之日起，中国红色文旅新标杆延安红街火速红遍全网，一直在快速刷新客流纪录。

延安红街运用扩大了当地的专属特性与各场景的交互转换、再生IP、情景营造、运营传播，已经成为当地城市快速打造地标和旅游名片的捷径。

如此可见，相较于传统景区的单一模式，由于开发较早，且都以自然资源为主要呈现对象，其空间利用与运营上没有进行与时俱进的更新，靠一张门票吃到底的时代终将会被替代，而沉浸式文旅综合体项目的先锋性，是使场景空间拥有了更多美学与功能上的体现，更是在文化上实现了多功能、多维度的展现。

科技赋能－注入力量

随着数字技术的发展和智能设备的普及，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、5G、全息等技术在文旅行业加速应用，为沉浸式业态的发展奠定技术基础。丰富虚拟的体验内容，把蕴含的价值内容与新技术、新形式、新要素相结合，实现了创造性的转化与创新性的发展。

目前，沉浸式文旅科技赋能的项目繁多，比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式农耕园，体现了文化+科技的魅力；沉浸式主题公园、沉浸式体验馆/密室、沉浸式灯光秀等，放大了旅游+科技的娱乐效果，尤其是沉浸式夜游产品，因其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般的互动和娱乐体验，深得游客宠爱。

要实现沉浸式体验的升级，数字科技的支撑也必不可少。

以中国大运河博物馆为案例，其重塑大型沉浸式古代场景，让游客能回溯千年的历史；设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让游客在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验；打造的360°多媒体循环剧场，让游客在多维的空间中全面感知文化生命力，使博物馆的文化教育和娱乐体验达到最佳融合。

重塑大型古代舟楫，还原古代城市特色场景，打造虚实结合的古代大型沉浸式体验剧场。独创的“三维版画”数字媒体语言，通过多视角的递进体验，营造出“人在画中游”的沉浸式体验。

综上，有限的场景空间与在地文化内核需要高度契合，且内核持续创新、不断挖掘潜能，结合数字创意等技术手段进行升级，进一步推动消费升级，是未来发展趋势，也是走向万物沉浸时代的创新。

我们认为沉浸式文旅综合体（景区）项目进一步升级，所要展现出的理想模样，就是要突破时间、空间、环境、内容、年龄等的限制，让游客无论踏入哪个板块，都能瞬间沉浸，在整个过程中享受多元化、多维度体验，从大脑到肢体都有无懈可击的超然感受。

将来，伴随着游客对沉浸式文旅综合体（景区）品质的要求越来越高，市场竞争势必也会愈演愈烈，如果，将沉浸式文旅综合体（景区）空间内容再扩大，涵盖沉浸式各种业态，营造一座“万物沉浸之城”，那将会是怎样？！

可能，那就是梦想中的“乌托邦”。。。具体感受如何？来评分的还将是你们，期待ing。。。

图片资料来源网络侵删

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