端午小长假公司老总浙江游，惊叹在桐庐的一个乡村爆款网红书店“言几又”里看到了城市能级的人流量和消费力，并感叹时下乡村文旅的生逢其时。
就在一年前，藏书13万册，耗资1.4亿设计建造，门店面积为4500平方米，位于西安的迈科“言几又”对外宣布“闭店升级通知”。
有意思的是这家由日本著名设计师担纲设计的超高颜值“言几又”，空间功能涵盖书店、餐厅、咖啡厅、艺术画廊、亲子阅读区、文创生活馆和创意孵化地的复合型城市客厅，从高调登场到宣布闭店用时不到两年。
西安迈科“言几又”
西安迈科“言几又” 1F 平面图 1F plan
西安迈科“言几又” 2F 平面图 2F plan
一个火到烫手，一个冷到歇业，有颜值、有名气、有资金的行业标杆，何原因遇到了冰火两重天？在探其究里的同时，我们不妨先来看看乡村书店的各类生存和成长法。
几乎所有的乡伴项目，在前期启动期都会自持一个书店-萱草书屋。书店的设计、建造和运营由乡伴集团内部团队完成，根据每个在地项目的情况和特点，书店面积在几十到几百不等，一般配有咖啡区、展示区、会议区等不同功能区域。书籍的来源除特殊选购之外，还有地方政府、地方图书馆及其他各界爱心人士的捐赠。随着在地项目的推进、开发和成熟，萱草书屋的品牌发展和商业模式也不尽相同，有引进品牌，如浙江余姚树蛙项目与上海三联书店联盟；有外包运营，如南京苏家小镇；也有与当地图书馆联动运营，如祝甸和尚明甸。这样的结果符合乡伴创始人的一句总结：“乡村的N种可能！”
基于乡村建设的复杂性和特殊性，每一个在地项目所具有的先天基因不一，故在建设发展中须因地制宜，按需发展。所谓模式复制型发展，在乡村并不适合。三联书店X乡伴
项目前期，乡伴集团根据发展需求，自持作为乡村建设标配之一的书店，其优势有：第一，项目初期，在投资费用可控情况下，启动乡村项目自运营；第二，随着整体项目发展的明朗化，合作伙伴更精准及积极；第三，培育、建设和强化集团及在地项目品牌价值；第四，通过项目实操为公司培养跨领域储备人才。集乡村会客厅、书店、广告、在地民俗文化风情展示、社区服务功能为一体的乡村书店，极具综合性，仅凭书店是否盈利来衡量其价值不妥当，也过于片面。如在本文开头提到的桐庐乡村胶囊“言几又”，书店占地面积约230平方米，整体规划有3层，集书店、咖啡、及20个胶囊房间的住宿为一体，其运营模式除通过书店运营为地区带来人流量之外，还为民宿提供团建及会晤等相关服务。整体项目的综合收益运作模式远远超出单一从书店看书店的运营本身。此外，通过项目整体的良性运作，又能为经营者获取新项目提供充分条件。因此，关于不赚钱的书店值不值得开，已不是问题；书店体量大小、空间如何布局、如何运营、如何定位合理是筹备开店前需要反复仔细论证的问题。素有“南京的文化名片”之称的先锋书店，早在七年前年开始独辟蹊径，把书店融入到广大的美丽乡村中去。2014年，先锋书店的第八家分店，碧山书局开业。虽然，时至今日随着“碧山计划”的凋零，跟随计划应运而生的碧山书局也随之逐渐没落，但说到“最美乡村书局”这个荣誉，曾登上美国CNN的碧山书局一定榜上有名。2018年，避开顶级热门景区，先锋书店的第十家店-陈家铺平民书局，开在了北宋状元沈晦赞美的，有“江南最后秘境”美誉的浙江松阳。 平民书局选择了一栋原有的崖居式夯土建筑旧房子做项目改造，建筑规模（面积）约338平方米，房子的结构以原来的木屋架为主，但主体结构进行了加强。从外观来看，整个尺寸和墙面都没有变化，还是老房子，但感受是新颖的，尤其是进入书店后，时尚感和历史感并存。 和很多社交体验式创新书店不同，先锋书店依旧把选书放在很重要的位置。平民书局的最初选书包含中外文学、名家诗歌、人文社科、旅行休闲及摄影建筑等类别的艺术图书，共计2万多册，100多万码洋图书。书局同时还搜集了松阳当地的历史沿革、民俗文化及文艺创作的书籍，特地配置了关于乡村建设、非物质文化遗产、工艺保护方面的书籍，设置松阳文化专区。书局在筹备期，团队先后多次赶赴松阳，对当地景观、人文、风俗，甚至当地的语言进行考察，创造了贴合松阳文化的特殊文创系列，比如江南秘境笔记本、秘境松阳相册、四季松阳明信片、松阳诗词布包、松阳方言徽章、松阳手绘地图等。笔者在2018年参观陈家铺平民书局时，正遇上对书店文创系列爱不释手的考察研学团队，花费近10万元左右进行书籍及文创产品采购，可见书店整体制作水准的突出。
位于海拔800多米距离最近的大城市也有三个小时车程的偏僻山村里的陈家铺平民书局，尽管前期准备充分，所获得的成功还是大大地出乎了先锋书店创始人的预料。
书店未来
现如今，在国家文化强国的号召及一系列利好政策支持下，乡村书店作为一种城市生活场景与美丽乡村环境相融合的产物，除了带来话题的冲击、审美的新鲜感、消费空间的转移与升级之外，更在不断地运维模式迭代中，为主流市场的多元需求服务，进一步激发消费者学习意识的觉醒，一定程度上为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦，提供了强大精神动力和智力支持！
