追着热剧去打卡——看影视取景地如何升级为文旅目的地
品识文化 2021/4/22
今年春节档，在众多成堆的电影中，一部名为《人潮汹涌》的电影赫然上映，在票房争夺战中，最终以7.6亿的总成绩收官，可以说绝对的赢了口碑！对于影片的故事流线、制作、剪辑可以说是紧凑的无可挑剔，当然，还有那些取景地。。。影片很明显取景地就是阿拉大上海，主人公周全与陈小萌互换身份，但有一个共同点就是都以群众演员做铺垫，那么作为群演显而易见就会有很多关于影视片场的取景内容，那这些地方都在哪里？——“上海影视乐园也叫车墩影视基地”位于上海松江，也是上海唯一对公众开放旅游的影视基地。始建于1992年，占地面积80万平方米，是以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合性旅游区，建筑面积13万平方米，由南京路、南京西路、石库门里弄群、马勒别墅、上海大戏院、德式别墅、西班牙楼、英式别墅、教堂、和平广场等多余处影视拍摄景观，以及摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成。在上海影视乐园，老上海的风貌得到了完美复制，这里不仅有30年代上海的建筑群，同时能见到很多老上海的元素，比如二三十年代街边的广告牌、树立在路中间的老式红绿灯，充满了浓浓的年代感。置身其中，恍若隔世般穿越时空回到30年代灯红酒绿的老上海，黄包车、有轨电车、老爷车穿梭在灰白色的街道中。活脱脱把老上海滩1:1复刻到了这里。。。其实上海影视乐园已经服务于多部影视剧，《情深深雨蒙蒙》，《如果爱》《功夫》《色戒》《麻雀》都是在这里取的景，自1992年开园至今，上海影视乐园拍摄了300多部电影、900多部电视剧26550多集，自1999年开放旅游后接待游客近1000多万人次，平均每年接待游客约60万人次。漫步在影视基地的老上海街道上可以说剧中有你，你中有剧，完全的沉浸式参观游玩，几乎来这里的游客都要为自己找寻一份属于自己在剧中的对应位置。数据显示，近六年来，上海市影视摄制服务机构共协调了674个影视剧组在沪取景。即便2020年在行业受疫情冲击的背景下，亦有21部电视剧、五部电影确认或已在沪拍摄。“拍上海”的相册日渐增厚，某种程度上意味着影视产业链的“接入口”与日俱增，放大影视与消费两大强IP的共舞空间，尤其注重打通创意经济、体验经济、虚拟经济等新兴领域和影视产业间的融合。
《我的前半生》里贺涵偏爱的“深夜食堂”火了、唐晶的家《三十而已》王漫妮向往的栖身之所、《安家》房似锦的上班途经地都指向了苏州河畔的河滨大楼，许多人以此为原点，远望陆家嘴、步入外滩源，呼吸上海的时尚与经典。电视剧《安家》热播之后，愚园路被改造成民宿昔舍shehouse的老洋房，经常迎来观光客；《三十而已》热播之后，不少粉丝去了剧中的取景地保利·时光里，在这座徐汇滨江的高档商场里，逛逛吃吃。小编的外地朋友来上海玩时，都会不经意地问一下，那个“xxxx电视剧”是在上海哪里拍的，能带我去看看吗，可想而知影视剧取景地对公众的影响，让取景地变成了“打卡地”。聊完时尚与年代，再来说说因为一部剧而改变一座城的取景地。。。综合印象里都知道是大名鼎鼎的横店影视城，但今天要说的不是它而是“中国唐城”也叫襄阳盛世唐城影视基地位于湖北。看名字是不是觉得有些陌生，但如果说《妖猫传》大家是不是就赫然明了啦，当年惊艳了众人的盛世唐朝的壮丽景象，正是襄阳盛世唐城影视基地的开篇首秀。影片里看到的繁华盛唐景象都是陈凯歌导演为了《妖猫传》在襄阳按照唐朝时代设计规划建造的，从设计到建造历时6年，整体风格以盛唐为主，按真实比例还原古唐建筑，项目由唐城和唐人街两部分组成，总占地600亩，计划投资9.06亿元，实际投资近13亿元。分为城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院五大片区，建有皇宫、明德门、千步廊、东市、西市、青龙寺等八大盛唐建筑。唐城以新奇的建筑群体，填补了中国唐代建筑史空白，走进唐城，能切身感受盛唐历史人物、典籍、诗歌和传说，那种气势恢弘、叹为观止的盛世境况，不仅让人感叹唐城丰富的历史底蕴、文化趣味的辉煌历史。从开园至今，仅5年时间襄阳盛世唐城景区客流量突破900万人次，因为一部《妖猫传》打开了襄阳唐城影视基地乃至襄阳的旅游大门，随之而来的还有后续的《天盛长歌》、《九州缥缈录》、《长安十二时辰》，以及近期热播的《上阳赋》都是在这里取的景。因为这些剧而至影城参观游玩的人络绎不绝，纷至沓来，拉动襄阳消费，提升经济，襄阳盛世唐城作为集旅游观光、影视拍摄、全景演艺、商业运营为一体的大型综合型文化旅游景区，更首创大型嵌入行进式夜游全景演艺《大唐倚梦》提高了外地游客的留宿率，加快了襄阳文旅行业的发展，加速襄阳文旅融合，助推襄阳从旅游过境地向旅游目的地转化。唐城开启了创新运营思路，将夜游打造列为了景区的重点打造和运营项目，与此同时，又恰逢全国范围内全域旅游、文旅融合及“夜经济”发展的大势，巧妙地将40万平方米国内最大仿唐建筑群，打造成为全景式舞台背景，完全的的沉浸式夜游。唐城景区将商业配套与之相结合，打通文旅产业运营闭环，形成集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的夜间文旅消费商业生态圈，唐城景区在探索“夜经济”融合新模式，推出了“唐城市集”。据了解，“唐城市集”分为网红市集、长安市集、后备箱创意市集多个板块，共计近300个摊位。汇聚了汉服展示、时尚、新奇、有趣、ins简约风的所许多创意产物。开市当晚，唐城市集累计收入近20万元，客流量近万人，带动景区同期门票收入增长60％，成为襄阳首个以网红古风为特色的创意市集，吸引了众多年轻消费者前来打卡、购物。近两年，唐城夜游除直接带动的门票收入连续两年破亿外，还间接带动了襄阳市的餐饮、住宿、购物等周边产业链，助推襄阳由过境地向目的地的转变，将襄阳本作为一座不会收录行囊的旅游目的地而成功转型，实属不易！当下与影视拍摄结合的消费文旅体系其实已经升级，不只是单一的服务于拍摄机构，从上世纪80年代兴建的“镇北堡西部影城”，90年代的“焦作影视城”、“横店影视城”、“上海影视乐园”、“涿州影视城”、“北普陀影视城”，后到00年代的“象山影视城”、“襄阳盛唐影视城”等，无一例外的都是因为有好剧的开始，才慢慢从单纯的拍摄地成功转型到旅游胜地。同时，更需要后续有很多空间上的调整，配套的完善，流线的梳理以及成熟的运营等升级更新，所有影视作品作为消费引流的前提，使受众心甘情愿为“IP体验“买单，必须需要作品本身过硬，一部引起市场反应热度高热的作品，才能让人念念不忘引起共鸣，为IP买单。请看客们持续关注品识空间策划师关于这类研究的发布吧！
