在家门口的商场里，看世界级冰上运动直播比赛_人文空间

在家门口的商场里，看世界级冰上运动直播比赛

品识文化 2021/1/14 15:29:46

中国的滑冰娱乐活动，历史百年之久。

文体自古不分家

每年的1月份正式进入三九天，老北京的传统滑冰活动再次上线。

其实早在宋代皇帝就喜欢这项冰上的娱乐活动，据《宋史·礼志》记载，皇帝在宫廷后院里观花、做冰嬉，搞文娱。

爆款电视剧《甄嬛传》中安陵容凭借一曲冰舞重获圣心，剧情编排就是以现藏故宫博物馆内，乾隆年间的一副《冰嬉图》为蓝本。

如果说现在的人上「非诚勿扰」、「百里挑一」是为了相亲，那么在上世纪滑冰这项活动，绝对给予了相亲活动以极佳平台。

影视作品中也出现了很多滑冰的故事。

2015年上映的电影《老炮儿》，以上个世纪90年代为背景的六爷就在后海滑冰，收音机里放着赵子龙长坂坡七进七出救阿斗的故事。据媒体报道，影片播出后，2016年北京滑冰人次就突破了500万。

青春电影《我的少女时代》中女主角第一次逃课，就是和男主角去滑旱冰。（在此友情提醒：关于逃课请勿模仿）《匆匆那年》，一群人滑冰的故事也让不少人感叹青春。

2022年冬季奥运会申办成功之后，滑冰项目全国开花，走进商场、走进社区、走进学校，再也不是北方的「大约在冬季」和专利谈情说爱的活动项目了。

体育经济新动能

2020年8月25日开业的上海南翔印象城MEGA最近成为热议话题，和热门打卡地。

其中，商业城的一大亮点为休闲娱乐项目中的特色滑冰项，超3000平方米，由“中国最具成长性商业品牌”称号的全明星滑冰俱乐部负责项目推广和培训，嘉定首座国际级真冰滑冰场，坐落于南翔印象城MEGA的6层。

滑冰场位置临近餐饮区域，链接顶层室外星空跑道、游乐区及5人制足球场，形成室内、室外运动区域联动。

全明星滑冰俱乐部，由体操王子李宁先生，亚洲冰舞冠军王睿女士和世界冠军李春阳先生共同成立的专业滑冰俱乐部。

这座冰面面积1800平方米，奥运会级别的真冰滑冰场，定位十分清晰。

除开发传统的业余滑冰活动之外，还增加国内外级别的专业培训及进阶课程，同时，目标锁定举办各级别的滑冰赛事和冰球类比赛。（关于比赛在运动项目发展中的重要性，请点击阅读体育综合体商业及空间，如何布局才算合理？）

锁定5-10公里社区生活区客源的吸引之外，通过高规格冰上体育活动及比赛，加大推广嘉定区，乃至更大范围的社区及城市推广。

2020年11月22日，千年古镇南翔镇举办的上海市民运动会，第一次迎来了市民滑冰总决赛，来自14个代表队的80位选手参加了此次比赛。 第一次将全国性的滑冰比赛零距离和社区市民、滑冰爱好者们亲密接触。

早在四年前——第二届市民运动会举办之时，上海市体育局就冀望趁着申冬奥成功的“东风”举办市民滑冰总决赛，规程都已完成，但苦于项目系列赛报名人数过少，群众基础不够，最终未能成赛。

国内外室内冰场一览

早在上个世纪八、九十年代，滑冰场嵌入商场的商业模式就已经在国内出现。

- 北京

1999年，为了使北京著名的老牌CBD-国贸商城吸引更多的目光，运营者投资400万美金修建了北京第一个室内溜冰场，虽然800平方米的溜冰场单从经济创收看，效果并不佳，但其为商场所带来的客流量、销售量的增加却十分显著。

- 香港

上个世纪八十年代建造的香港太古城中心里的冰上皇宫，是香港历史最悠久的冰场，因其建造规格对标国际水准，可举办专业冰上表演、溜冰和冰球比赛。

特别值得一提的是，香港的五个溜冰场，无一例外都建在大商场里，采用开放式设计，购物、餐饮、娱乐消费一体化。

除了滑冰，冰球也是香港比较有“群众基础”的一项冰上运动。特区政府旗下的康乐及文化事务署一直资助香港的冰球运动及相关国际比赛，并与香港冰球协会合作，安排教练到香港各处200多所学校进行推广和示范。

- 英国

英国的冬天有三宝：看圣诞点灯、逛圣诞集市、玩转溜冰场。溜冰是英国国民喜欢的运动之一，且大部分溜冰场都是临近圣诞节开放。

脑洞大开的英国人，除了在自然博物馆、商业城等处开设溜冰场之外，还将溜冰场搬到了，位于莎翁故居所在的斯特拉特福镇（Stratford）的英国大型冷冻食品连锁超市Iceland内。

当时商家做了一个市调，结果发现超80%的小孩和大人，认为传统的圣诞节采购服务十分的无聊，希望在此环节中增加趣味性，结果商家将滑冰场直接嵌入超市购物环境中，开设了世界首个超市溜冰场。

由此可见，滑冰在英国的普遍性，犹如乒乓球在中国的普及。

未来可期

体育比赛需要观众，商场运营需要内容，而内容的独特性和高质量，是吸引和粘合观众、粉丝的利器。

在如今冰上运动还在努力普及和推广的当下，在商场、社区中嵌入高规格的体育项目，多方互相促进、融合、推动的所产生的效果十分明显。

由生活方式，进阶到竞技体育，再由竞技体育属性泛化而培育大众运动习惯。实现申奥后“三亿人参与冰雪运动”，到2035年，参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米，《国民体质测定标准》合格率超过92%的目标，成为逐步可实现的未来。

预告

下一期品识康养运动专栏，我们将和大家一起探讨热门项目滑雪运动和商业综合体、体育小镇之间的互动。

我们下期见。

部分素材图片来源网络侵删